中股配资平台官网热评丨对存款送礼严监管很有必要但银行营销也应有合理空间

　　每经评论员杜恒峰中股配资平台官网

　　近日，某银行多家分行推出针对“纯新客户”的定期存款促销活动，客户开立储蓄卡后存入超5万元、定期3~6个月起，就能获赠LABUBU盲盒。LABUBU作为泡泡玛特热门潮玩，价值不低且抢购难度大，该活动一经推出便在网络上引发热议。事实上，存款送礼早已不是新鲜事，从米面油等日用品，到充电宝等小家电，再到手机、金银币等高价值产品，甚至体检套餐等服务，都曾出现在存款送礼清单中，此次送LABUBU盲盒不过是精准契合当下热点、迎合年轻受众偏好罢了。

　　然而，同样在近日，媒体报道长三角某地金融监管部门下发通知中股配资平台官网，明确禁止辖内银行机构通过赠送实物礼品、与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款，并要求存在此类情况的相关产品立即暂停发售，宣传物料同步清理下架，存量业务需在2025年底前有序退出。另有报道显示，“存款送拉布布盲盒”活动也正处于规范整顿之中。

　　一边是拉存款送礼的普遍现象，一边是监管机构的严格管控，银行拉存款到底能不能送礼？这需要从两个维度来剖析。

　　从银行业自身角度来看，获取存贷款利差是商业银行持续运营的根基，而吸收存款则是开展贷款业务的先决条件，银行间的竞争首先就体现在存款争夺上。当各银行存款利率相差无几时，在营销环节发力就显得尤为必要，赠送礼品更是最直接有效的营销手段。但银行业具有特殊性，金融资源流动性极强，存款送礼带来的溢价可能引发资金大规模转移，破坏行业稳健经营秩序。早在2018年6月，监管部门发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》就明确禁止商业银行通过返还现金、赠送实物等不正当手段吸收存款。所以，无论是维护市场秩序，还是遵循监管要求，对存款送礼行为进行严管都十分必要。

　　跳出银行业内部竞争，从居民财富管理视角出发，银行业要想在日益多元化的财富管理市场中保持竞争力，就必须在营销环节下足功夫。在存款利率较高时，居民存款意愿强烈，揽存竞争主要集中在银行之间；但随着存款利率不断下降并长期处于低位，存款开始面临保险、理财、债券、高息股票等多种投资产品的竞争。近年来，银行业持续面临“存款搬家”压力，今年5月，一年期定存利率跌破1%，这种压力愈发显著。数据显示，5月非银金融机构存款增加近1.2万亿元，创近10年同期新高，住户存款仅增加4700亿元，银行理财规模环比增长约3400亿元，居民存款流向非银机构的趋势十分明显。

　　在存款竞争力、银行综合服务能力等核心要素之外，合理的营销同样至关重要。在确保费用控制在合理水平的前提下，给银行存款营销留下必要的空间，对于稳住存款基本盘有积极意义，存款规模有保障中股配资平台官网，银行服务实体经济的能力才能有根基。

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